文 / 陈文健

编 / 杨雨蒙

在体育小年本应是平淡无奇的2025年，一场新世俱杯的举办却意外地让足球成为了大年。在这场声势浩大的绿茵盛宴中，足球领域沉寂许久的PUMA高调宣告了其回归。

据统计，新世俱杯的参赛球队中，PUMA独占7席，成为拥有球队数量第二多的球衣赞助商。旗下曼城、帕尔梅拉斯等球队都是分属欧洲和南美的顶级强队。事实上，随着全世界足球热潮的升温，PUMA在足球领域的攻势也正全面铺开。

年初，PUMA从Nike手中争得了葡萄牙国家队的合约，并在3月中旬成为英超的官方用球供应商。这些动作不仅增强了PUMA在足球领域的影响力，也为其带来了巨大的品牌曝光。在产品层面，PUMA通过一系列营销策略成功提升了产品的口碑和品牌的影响力。

尽管公司刚刚经历换帅，但准CEO Arthur Hoeld已经明确表示：“回归体育和品牌主张将是未来的关键重点。”在他正式上任之前，PUMA早已为抢回品牌在足球领域的“控球权”做好了充分准备。

PUMA与足球的历史可以追溯到上世纪70年代，那时候的PUMA因首创的旋入式铆钉足球鞋而闻名欧洲大陆。然而，面对adidas和Nike的竞争，PUMA在足球市场逐渐被边缘化。但现在，他们正通过一系列的赞助和营销策略，试图重回足坛顶级阵容的序列。

对于PUMA来说，新世俱杯以及即将到来的美加墨世界杯是重要的营销窗口。这两个赛事的焦点汇聚在了美洲大陆，对于PUMA这样的运动品牌来说，是绝佳的机遇。近五年的财报显示，美洲地区的营收增长向来高于欧洲和亚太地区，其中拉丁美洲的营收增速更是高达16.2%。

为了弥补在俱乐部和国家队层面的营销资源匮乏，PUMA不得不进行错位竞争。他们抢下葡萄牙国家队，不仅补上了国家队营销的空白，还能借助C罗和欧洲传统强队的光环撬动全球注意力。在联赛层面，签下英超看似只是一次“比赛用球”的小生意，但实际是一场曝光量的大布局。英超在全球210多个国家和地区播出，观众超过32亿，这为PUMA带来了巨大的品牌曝光机会。

除了在足球领域发力，PUMA还在跑步、篮球、综训等运动项目上系统性地找回自己的专业根基。他们通过先进的技术和设计，构建了完善的鞋类产品线，并通过与各大赛事的合作，不断提升品牌影响力。

在竞争激烈的今天，每个品牌都在寻找第二增长曲线。然而，PUMA却选择回到中心——回到那些历久弥新的专业运动项目本身。他们不是去押注每一波短暂的潮流，而是重新激活品牌赖以成名的专业根基。但历史也告诉我们，PUMA未来的考验不会减少。如何在专业运动这样的高投入领域构建持续的技术认知度和用户信任？如何在专业和潮流属性之间进行平衡？这都将会是PUMA接下来的长期命题。